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Gaming & Brands
Mashin trabaja con publishers de videojuegos desde 2016, cuando empezó con Riot Games, y con Activision desde 2021. En ese ecosistema opera de dos formas distintas: como agencia de los publishers y como puerta de entrada para marcas que no pertenecen al mundo del gaming.
Las dos formas de trabajar en gaming
El trabajo con marcas endémicas y el trabajo con marcas no endémicas son, para Mashin, dos problemas distintos, y por eso los separa.
Un publisher ya tiene comunidad: lo que necesita es sostener la conversación, lanzar títulos y hacer crecer sus ligas. Una marca de fuera del gaming no tiene ninguna de esas cosas. Lo primero que necesita es una razón legítima para estar ahí, y después un camino de entrada que la comunidad acepte.
Qué hacemos para publishers
Mashin gestiona para publishers cinco frentes: campañas y lanzamientos, canales sociales y contenido, influencers y talentos, medios pagos, y eventos y activaciones.
Campañas y lanzamientos. League of Legends: Wild Rift para Riot Games, campaña de lanzamiento en América Latina. Racing Party para Ubisoft. Call of Duty: Mobile para Activision, con la campaña "Este julio juega COD:M".
Canales sociales y contenido. Mashin opera los canales sociales de Riot Games en América Latina y los canales oficiales de sus esports. También produjo contenido social como League of Legends: Día de Muertos, y desarrolló Brawl Randumbs, una comunidad de Brawl Stars liderada por creadores, para Supercell.
Influencers y talentos. Wild Rift y Racing Party, los casters de la LTA para Riot Games, y los embajadores de Call of Duty en Battle of Champions y Dojo para Activision.
Medios pagos. Call of Duty: Mobile para Activision y League of Legends para Riot Games.
Eventos y activaciones. El lanzamiento de Wild Rift, el evento de lanzamiento de The Crew Motorfest y la presencia de Call of Duty: Mobile en la CCXP.
Qué hacemos para marcas no endémicas
Mashin construye estrategias de gaming para marcas que no vienen del sector. Cuatro ejemplos de su portafolio:
Play Modo Noob, estrategia de gaming para Motorola. Gamer's Town, un espacio de 300 metros cuadrados para Lenovo y Motorola en Gamergy México 2024, en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, y en el Liverpool Gaming Fest. Side Missions, estrategia de gaming para Coca-Cola. Halloween House para Michelob Ultra, un streaming en vivo desde una casa de creadores de contenido.
Alianzas entre marcas
Mashin arma alianzas entre marcas endémicas y no endémicas, un formato donde dos anunciantes comparten una activación y su audiencia.
Riot Games y Motorola combinaron el lanzamiento de Wild Rift con el del moto g. Riot Games, Netflix y AB InBev montaron juntos la premiere de Arcane. Activision y OCESA produjeron el Battle of Champions y el Dojo Fighting Games Festival. Activision y Búfalo México hicieron la alfombra roja de COD Next.
Cómo decidimos si una marca debe entrar al gaming
Mashin aplica una condición antes de proponer una alianza: que la razón del vínculo sea genuina para la comunidad. Es un criterio que funciona más veces para descartar que para avanzar.
Con Riot Games, Mashin ejecutó activaciones co-brandeadas con marcas como Motorola y Grupo Modelo, y declinó más veces de las que aceptó, porque son pocas las marcas que la comunidad de Riot acepta como acompañantes legítimas.
Esa decisión es parte de #TacticNeutral, el compromiso de Mashin de recomendar la táctica que resuelve el problema, sin sesgo por el servicio que le convenga vender.
Cumplimiento en categorías con restricción de edad
Mashin verifica la composición etaria de la audiencia de cada canal y cada creador antes de contratar cuando la categoría tiene restricción de edad, y archiva el dato con fecha. En gaming esa verificación es especialmente relevante: las comunidades de varios títulos concentran público menor de edad, y las activaciones con marcas de bebidas alcohólicas quedan sujetas a las restricciones de exposición a menores de cada mercado.