Lo que se cocina en tu cocina

La Campagnola necesitaba en 2017 una campaña masterbrand que expresara un posicionamiento común para toda la marca y, a la vez, permitiera exponer cada una de sus submarcas.

Mashin definió en 2017 un nuevo posicionamiento para La Campagnola a partir del concepto «Lo que se cocina en tu cocina», una idea que representa las realidades de las cocinas y los hogares argentinos, sin el artificio habitual de la publicidad de alimentos.

El posicionamiento se convirtió en un TVC producido por Argentina Cine, con una estética audiovisual digital y casera, tan casera como las recetas de la marca, y con un call to action para continuar la conversación en digital. Ese paraguas conceptual permitió incluir todas las submarcas de La Campagnola y posicionar a la marca cerca de la familia real argentina.

Mashin descartó dos caminos para La Campagnola. El primero fue el «fantasy publicitario» de la categoría: las cocinas impecables y las familias de catálogo no representaban a quien realmente cocina con la marca.

El segundo fue la producción audiovisual publicitaria convencional: una estética pulida hubiera contradicho el concepto, por eso el equipo eligió un registro digital y doméstico.