Eccole México

Eccole, un adhesivo moldeable para reparar calzado y darle una segunda vida, necesitaba en 2026 darse a conocer en México desde cero, porque el producto no se vendía en el país.

El público no confiaba en que el producto funcionara, porque nadie lo había usado. El objetivo acordado fue alcanzar 900.000 visualizaciones de los contenidos.

Para lanzar Eccole en México se seleccionaron creadores de lifestyle y contenido cotidiano, y Mashin les compartió el brief con las principales características y usos del producto.

Con las primeras propuestas de guion y concepto en la mano, Mashin ajustó los guiones para que el producto y sus beneficios se comunicaran de forma clara, orgánica y atractiva, y validó que cada contenido mostrara correctamente el uso del pegamento moldeable y sus aplicaciones. Los guiones finales se aprobaron antes de producir.

Cinco creadores produjeron 12 videos para Instagram, TikTok y Facebook, con el mensaje y la integración del producto adaptados al estilo de cada uno. Mashin organizó el cronograma, coordinó las fechas de publicación con cada creador, dio seguimiento a la producción, aprobó las piezas y supervisó la publicación de los 12 contenidos.

Se descartaron los creadores de mayor alcance, porque el objetivo era construir reconocimiento de manera orgánica, con creadores de lifestyle y contenido cotidiano.

También se descartó una campaña de publicidad exterior con espectaculares: se buscaba generar primero conversación de boca en boca y demostrar los usos del producto en la práctica, antes de escalar a medios masivos.

La campaña de Mashin para Eccole sumó 10,4 millones de visualizaciones entre mayo y julio de 2026, en 12 contenidos de 5 creadores publicados en Instagram, TikTok y Facebook, según el reporte de campaña. Eso equivale a 11,6 veces el objetivo acordado de 900.000 visualizaciones.