Volvamos a los clubes

La acción más reciente de Mashin con Topper revaloriza el rol de los clubes de barrio en Argentina como motor del deporte amateur.

Los clubes son donde empieza todo. Donde alguien juega por primera vez, donde se aprende a perder, donde una cancha de tierra sostiene a un barrio entero. Son infraestructura afectiva y deportiva a la vez, y casi nunca son el centro de la conversación.

Volvamos a los Clubes (Topper, Argentina, enero de 2022 a agosto de 2025): Topper equipó 10 clubes de barrio de todo el país, en localidades como Bariloche, Cipolletti, Rosario, Chapadmalal, CABA, Jujuy, Córdoba, La Plata y Tucumán, y Mashin, junto al partner Un Fueguito, documentó su recuperación en 10 cápsulas audiovisuales publicadas en YouTube. Cada club cuenta con alrededor de 2 canchas y convoca a unos 1.500 jóvenes.

Para una marca que nació en el deporte argentino, hablar de los clubes no es elegir un tema: es volver al lugar del que viene. La alternativa que Mashin evaluó y descartó fue una campaña publicitaria tradicional con historias ficticias: en lugar de decir que Topper es una marca cercana y real, Topper lo hizo.

La campaña alcanzó a más de 11 millones de perfiles en Instagram, sumó más de 20.000 interacciones y 20 notas de prensa en medios como Olé, La Nación, Clarín, Infobae y Página/12. Obtuvo el tercer puesto en Sustentabilidad Social en los Premios Eikon 2023.