Una cara local

Motorola Colombia necesitaba una cara local, porque el contenido de su patrocinio global de fútbol no conectaba con el público colombiano.

El problema consistía en volver local ese patrocinio: generar cercanía y conversación con el hincha colombiano, con una cara y una historia propias. El objetivo acordado fue superar el 5% de engagement en los contenidos, alcanzar a la mayor cantidad de colombianos durante la campaña y construir un vínculo sin fricciones con quien fuera esa cara.

Mashin seleccionó a un talento deportivo como embajador de Motorola en Colombia y gestionó el vínculo de punta a punta: negociación, contrato, campaña, producción y relación con el talento durante toda la campaña.

Para elegirlo, el equipo buscó perfiles de talento deportivo y los analizó con X7, la herramienta de Mashin que analiza perfiles de influencers y los empareja con la estrategia de la marca, para medir su encaje con Motorola.

Con Portela a cargo de la producción, el equipo de Mashin desarrolló el concepto y los guiones de cada pieza, adaptó la propuesta global de Motorola a Colombia y viajó con todo el equipo a Medellín para filmar, porque la agenda del embajador obligó a producir donde él estaba. Los contenidos salieron en los canales de Motorola Colombia: 24 piezas orgánicas para Instagram, Facebook y TikTok, entre reels, videos y posts, que se usaron también en pauta digital, TV nacional, radio y vía pública, con la planificación de medios a cargo de Essence Media.

Se descartó una promoción atada al patrocinio, con sorteos o descuentos, y se priorizó una campaña de contenido y de vínculo con el hincha.

También se descartaron otros perfiles de talento deportivo: en la comparación con X7, el seleccionado fue el que mejor encajaba con la marca.