Dojomanía

Netflix necesitaba generar awareness en Argentina y Chile sobre el estreno de la quinta temporada de Cobra Kai en 2022, con una acción que se sintiera lo menos previsible posible.

Dojomanía (Netflix, Argentina y Chile, 2022): Mashin creó la estrategia y la creatividad de una intervención urbana que simuló la próxima apertura de un dojo Cobra Kai en locales comerciales vacíos de Buenos Aires y Santiago de Chile.

El tráiler revelaba que en la quinta temporada la franquicia de dojos Cobra Kai se expandía, y la acción llevó esa promesa a la calle. Durante la semana previa al estreno, en alianza con tres inmobiliarias y un portal inmobiliario, se intervinieron la cartelería y las vidrieras de locales vacíos con la iconografía de la serie, que codificaba el mensaje sin necesidad de explicarlo.

La fecha de apertura del dojo coincidía con la de estreno y redirigía a Netflix. Publicaciones en portales digitales y una línea de WhatsApp de consulta invitaban a reservar una clase en el dojo, como puerta de entrada a una acción de prensa posterior. La ejecución en Buenos Aires fue de Mashin y la de Santiago de Chile, de Agencia Fauna.

Mashin descartó tres alternativas: la publicidad tradicional, los sorteos y los canales oficiales de Netflix.

La publicidad tradicional no generaba la sorpresa que pedía el lanzamiento. Los sorteos convertían la expectativa en un canje. Los canales oficiales de Netflix habrían anticipado que se trataba de una campaña y quitado imprevisibilidad a la acción.

Dojomanía intervino más de 25 puntos en Buenos Aires y Santiago de Chile en 2022. La acción se hizo en alianza con tres inmobiliarias (Baigún, Daria y Mel) y el portal inmobiliario Zonaprop.