Halloween House

Grupo Modelo quería activar el territorio de gaming e influencers con una de sus marcas, Michelob Ultra Hard Seltzer, y hacerlo de forma genuina. Pidió varias ideas a Mashin y seleccionó esta.

La condición era que la actividad se hiciera en vivo durante la noche de Halloween de 2021. El objetivo acordado era que personas interesadas en la actividad interactuaran en las redes de los influencers y asistieran al streaming para verlo en vivo.

Halloween House (Grupo Modelo, México, 31 de octubre al 1 de noviembre de 2021): tres streamers pasaron la noche de Halloween en una casa embrujada y una transmisión en vivo mostró lo que les sucedió. Mashin tuvo a su cargo la creatividad y la gestión del proyecto, junto a Local Games en el streaming, Donostia en la producción del evento y Truly en el influencer marketing.

Los streamers fueron Alkapone, Skyshock y Delt4Forc3, y después se sumó Alberto del Arco como investigador de lo paranormal. Se creó el guion de las situaciones que ocurrirían en la casa y se la diseñó técnicamente para que las experiencias supuestamente paranormales pudieran suceder. Los streamers no conocían lo que iba a pasar.

Antes de las 12 de la noche hubo una fiesta con micro influencers amigos de los talentos principales, y para la semana previa se hicieron más de 10 piezas para redes sociales que invitaban al evento. Durante la ejecución, las acciones paranormales se consumieron más rápido de lo esperado y México atrasó una hora los relojes esa noche, así que se decidió en el momento terminar la transmisión antes, cuando había más público viéndola. El cierre abrupto estaba previsto desde el diseño, y el evento contaba con un documento sobre posibles contratiempos (caída de internet o de energía eléctrica, accidentes) y su modo de resolución.

Mashin descartó tres alternativas: influencers importantes que no se conocían entre sí, una casa en ruinas y la actuación.

Se priorizó la relación preexistente entre los streamers, aunque eso sumara talentos sin demasiados seguidores. Se eligió una casa real y habitada, por seguridad y para que el streaming no sufriera. Se prefirió la improvisación porque los streamers no son actores y así se mantenía la credibilidad de lo que se veía.

La transmisión de Halloween House llegó a 103.418 personas viéndola de forma concurrente el 1 de noviembre de 2021, según el monitoreo del streaming.

Al finalizar la transmisión, Halloween House fue tendencia número 1 en X (Twitter en ese momento) el 1 de noviembre de 2021, según X, de forma orgánica y sin buscarlo.