Hacelo por Estudiantes

Topper, sponsor de Estudiantes de La Plata, necesitaba en julio de 2009 una acción que acercara la marca a los hinchas en muy poco tiempo, con el club en la final de la Copa Libertadores 2009. La acción tenía que resolverse sin involucrar al club, al plantel ni a los jugadores.

Mashin, que en 2009 operaba bajo el nombre Cero Negativo, se ocupó de la estrategia y la creatividad de Hacelo por Estudiantes para Topper: una plataforma web en la que cada hincha dejaba la promesa que cumpliría si Estudiantes ganaba la Copa Libertadores.

Las promesas iban desde caminatas hasta tatuajes y compromisos familiares. Tras la consagración, los hinchas enviaron videos cumpliendo su promesa, y Mashin y Paprika, a cargo de la producción audiovisual, produjeron un registro con una selección de ellas.

Mashin descartó tres caminos en Hacelo por Estudiantes. El primero fue la promoción clásica de «participa por un viaje a la final», porque convertía la pasión en un canje.

El segundo fue involucrar al club, al plantel o a los jugadores, inviable por tiempos y aprobaciones. El tercero fue un tono triunfalista: el equipo eligió interpelar la promesa del hincha en lugar de anticipar el resultado.

Hacelo por Estudiantes (Topper, 2009) ganó el Oro en el Premio IAB Argentina a las Mejores Campañas Interactivas de 2009, entregado el 14 de abril de 2010. La lista de ganadores del premio registra la campaña a nombre de Cero Negativo, el nombre con el que Mashin operaba en 2009.